Мегапроекты как инструмент политики идентичности в регионах России (на примере универсиад в Казани и Красноярске)

Введение: идентичность – значимый нематериальный ресурс развития территории, актуализация которого возможна через масштабные, статусные мегапроекты. Их результаты способствуют развитию на территории инфраструктуры, туризма, активизации предпринимательской деятельности и привлечению инвестиций. Подобные мероприятия формируют определенный идентитарный дискурс, который, в силу масштабности
проектов, конструируется на двух уровнях – региональном и федеральном. В статье представлены результаты анализа идентитарного дискурса универсиад, проводимых на территории России, в федеральном и региональном разрезе.

Цель: на основе анализа соотношения идентитарных дискурсов на федеральном и региональном уровнях универсиад в Казани и Красноярске определить специфику и потенциал мегапроектной деятельности как нового направления в политике идентичности российских регионов.

Методы: контент-анализ материалов официальных сайтов исполнительных органов власти регионального и национального уровней и ведущих СМИ по XXVII Всемирной летней универсиаде – 2013 и XXIX Всемирной зимней универсиаде – 2019.

Результаты: кейс универсиады в Казани показал спортивно-этническую модель соотношения национального и регионального дискурсов. Спортивный маркер стал доминирующим по количеству упоминаний в контексте
анализа национальной идентичности казанской универсиады, маркер этничности доминировал в дискурсе региональной идентичности. Случай Красноярска показал спортивно-природную (сибирскую) модель соотношения национального и регионального дискурсов универсиады. Спортивный маркер, так же как и в казанском кейсе, преобладал в дискурсе национальной идентичности красноярской универсиады; «природный» маркер – в контексте региональной идентичности Красноярска.

Выводы: проведенный контент-анализ показал совпадение федерального и региональных идентитарных дискурсов универсиад в Казани и Красноярске. Выявлено преобладание в дискурсах социальных и культурно-
исторических маркеров идентичности. Модель соотношения дискурсов была названа конгруэнтной. Отличия проявились в соотношении маркеров в региональной повестке. Новизна исследования заключается в разработке инструментария анализа идентичностей разных уровней (федерального и регионального) с помощью контент-анализа новостных источников. Проделанная работа показывает перспективность использования символических проектов в политике идентичности регионов, в том числе для формирования интегрированного дискурса национальной идентичности.